Word of mouth v praxi aneb jak využít návštěvy papeže k tomu, abych se stal tím, o kom se mluví Mediální úspěšnost kampaně? Kampaň v hodnotě 7,2 mil. Kč.

Na kampaň Condom Positive česká média reagovala celkem ve 130 příspěvcích, jež byly rozprostřeny zejména do období těsně před návštěvou Benedikta XVI. v České republice, v jejím průběhu a den po jejím skončení. Později se objevily tři příspěvky, a to v časopisech s delší periodicitou (A2, MF Plus, Sign).

Z hlediska počtu příspěvků patřily k významně zastoupeným skupinám médií internet (18 %) a celostátní deníky (13 %). Při zohlednění mediálního dopadu na významu nabyly příspěvky odvysílané v televizi a rozhlasu. Jejich podíl dosáhl 37 %, což bylo mezi sledovanými skupinami médií nejvíce. K tomuto výsledku rozhodující měrou přispěla skutečnost, že informace i do hlavních večerních zpráv televizí Nova a Prima.